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11-30 2023 面对厚重的文化资源，怎么转变为现代的文化产业，大家都一筹莫展。一些非遗传承人创作的作品很美、很精致，一问销量却都寥寥无几。深入沟通，就可以发现他们要么在创作上没有按照现代人的审美情趣去设计，要么就是没有时代性的营销手段和方法，从而难以形成从资源到产业的闭环系统。文化产业要发展，对于文化资源丰富地区来说必然会选择资源驱动战略作为发展战略之一，而且笔者也相信我国的超级IP，未来一定会有很多出自这... 11-14 2023 IP项目合作1、商策网·青铜文化IP项目2、商策网·汉字文化IP项目3、商策网·国潮动漫IP项目寻求文创、文化机构、研学、餐饮、民宿、商业空间、文旅等机构合作。4、军事文化主题街区、商业项目、研学、产品等军事红色教育IP项目寻求陕西地区落地5、唐潮诗仁长安酒项目合作国潮文创IP1唐潮诗仁-Z世代潮酷新定义《唐潮诗仁》动漫IP宇宙是以仙鹤原型创作的唐代35位诗人形象，主角为白、杜甫、王维、白居... 11-14 2023 近年来Z世代当道，迎来了消费升级与消费者主体的转变。在日新月异的新消费浪潮下，品牌也逐渐打破圈层文化，呈现出新视觉、新活力。众多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应，以实现1+1＞2的的营销效果，将「万物皆可联名」发挥到了极致。瑞幸与椰树推出的椰云拿铁刷屏、喜茶联手藤原浩推出新品“黑TEA”，农夫山泉旗下饮品尖叫与奥特曼的联名限定款，泡泡玛特X迪士尼......联名的不少，但出... 11-10 2023 一、商标，品牌，IP的差异商标的定义是是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分商标受法律保护，是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。它的内涵是商标受法律保护，是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。特征为商标是一个法律名词，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。品牌的定义是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，品牌是... 11-22 2022 随着兔年将近，可爱的兔兔又将回归国民心中“我最喜欢的萌物”榜首，成为大家追捧的“神兽”。兔兔不仅可爱，在我国文化里，“兔”更有“吉祥”之意，象征: 机智，谨慎，技巧，德行，过于拘谨，忧郁，自炫。汉代王充《论衡》说：“卯，兔也。”二者组成我们的生肖“卯兔”。“卯”的本字描画的是草木出土萌芽的形象。《说文解字》说：“卯，冒也。二月，万物冒地而出。”在十二时辰中，“卯”时是指早晨5－7时。因此，“... 11-15 2022 随着兔年将近，可爱的兔兔又将回归国民心中“我最喜欢的萌物”榜首，成为大家追捧的“神兽”。兔兔不仅可爱，在我国文化里，“兔”更有“吉祥”之意，象征: 机智，谨慎，技巧，德行，过于拘谨，忧郁，自炫。汉代王充《论衡》说：“卯，兔也。”二者组成我们的生肖“卯兔”。“卯”的本字描画的是草木出土萌芽的形象。《说文解字》说：“卯，冒也。二月，万物冒地而出。”在十二时辰中，“卯”时是指早晨5－7时。因此，“... 11-02 2022 实体街区与虚拟数字，如何有机结合？卡尔维诺在《看不见的城市》中这样描述：“城市犹如梦境，凡可以想象的东西都可以梦见。它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷天线与旗杆上……”21世纪，科技一路狂奔，计算和链接能力突飞猛进。城市进化的确正如书中所述，从梦境的触不可及，变成现实的习以为常。特别是当Z世代占据话语主导权，对科技的热忱已经铺满方方面面。过去的城市建设，不仅在功能上无法... 11-02 2022 消费升级时代，用户对产品的需求日渐多元，越来越多的企业开始借助IP去链接用户，IP营销俨然已成时下众多品牌和企业的“标准动作”。可以说，在IP盛行的当下，企业占据一个IP就相当于占据一个消费入口，能够持续地提供流量，带来巨大的红利。在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于营销的意义不言而喻。那么到底如何进行IP化营销呢？又有哪些表现形式呢？第一类品牌IP化品牌IP化，是以打造IP的... 11-02 2022 从古至今中国有很多知名的文化故事，全国各地有很多知名的文旅目的地，但能成为文旅IP的寥寥无几；反观国际知名公司，不仅把近代虚构的人物形象打造成知名IP（米老鼠），还把中国知名的人物故事（花木兰）打造成知名IP。文旅IP可以是一个故事、传说、民谣的再现，也可以是影视、动漫、游戏，或者某种吸引人的感觉（宁静、纯净的风景、家乡的味道等）；吸引游客的起因可能是故事的开始，体验故事的优质内容才能让游客... 11-02 2022 壹敦煌宝藏IP 二次元形象首次亮相敦煌宝藏IP运营方东方风向标文化科技（北京）有限公司宣布上线全新的敦煌主题的二次元系列版权图库，一经推出就圈粉无数，尤其是受到广大收藏爱好者的青睐。鲜明的色彩，憨态的表情，优美的动态，飘逸的舞姿，这些经典的八大形象都督夫人礼佛图、反弹琵琶、飞天、胡旋舞、莲花凿井、美人菩萨、菩提和千手观音，经过再创作，活泼友好却又随性不羁的形象一出场便吸引视线。（敦煌八大经典... 11-02 2022 NFT数字藏品作为元宇宙中的一种呈现形式，从去年起便进入发展快车道，文娱行业多个IP都已发行正版NFT。 而今年以来，众多深谙IP互动营销之道的消费品品牌，也纷纷下场推出品牌定制NFT，比如李宁、安踏、本田、饿了么等，热度居高不下，大有“无NFT不营销”之势。这给传统的品牌营销和IP联名，带来了很多重要变化。无NFT不营销？NFT+数字空间成品牌新利器 服装行业的安踏、李宁、特步、361°、... 11-02 2022 现在互联网的趋势越来越发达，在新媒体上也有了很多不同的营销方式，那么企业为什么要做ip营销呢？ip营销的机遇和挑战是什么，下面一起来看看吧。品牌是什么？品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。IP是什么？IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性... 11-02 2022 IP资产是一个通过品牌授权的方式直接为版权方带来品牌价值和授权收入，或者由于运营不当而导致IP过气而最终贬值的一种资产。今天我们来给大家分享一个很容易与IP资产混淆的概念——IP价值，以及他所具备的特征和评估方式。全球最赚钱的50个IPIP价值是版权方特有的一种营销赋能价值！我们经常说某个IP很具有价值，但是我们冷静下来想一想，这个IP的价值到底在哪里？价值几何？如何算出？用的是何标准？我们... 11-02 2022 在日本，大部分的县市都有专属的吉祥物，它们除了吉祥物的造型之外，还被赋予了县市的特色、鲜明的角色性格，从而进行独特的人格化设计，成为了具有代表性的城市IP，加深人们对该城市的印象，进而发展当地旅游业。例如，高知县须崎市被认为是日本最后目击到水獭的地方，其吉祥物“新庄君”就是个表情无辜且惹人怜爱的水獭形象，加之背后的故事与情怀，收获了大量粉丝，相关网络视频关注人数达128万，总播放量超8亿。1... 11-02 2022 潮玩、二次元、国风......谈及年轻群体的兴趣爱好，总免不了这些词汇。而围绕这些标签，也诞生了许多知名IP。随着IP受众消费者能力不断提升，各大IP方亦会不断探索更多商业化模式，餐饮业态无疑是其重要探索方向。主题餐饮中的IP运用已经成为热门趋势，可要真正发挥IP力量、把体验做到创新好玩那可是个大考验。我们来看看IP+餐饮的探索道路：零食+轻食+水吧零售模式三只松鼠，靠卖坚果成长为行业独角兽... 11-02 2022 消费端的火爆、利好政策的不断出台以及投资主体的资金进入等因素，文旅行业近几年持续着高热度和关注度，观光休闲度假并行发展下的行业生态不断被跨界、整合和更新，催生出新模式、新业态和新动向。从目前文旅市场动态来看，有以下四大特点和趋势。1.文旅地产运营价值凸显 近年来，“地产+文旅”几乎成为黄金组合。一方面因为房地产市场增速放缓、传统方式拿地难度加大以及政策限制等多方影响，超1/3百强房企涉足文旅... |
